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跨國(guó)自動(dòng)化企業(yè)的“本地化”

作者：admin  來(lái)源：本站  發(fā)表時(shí)間：2013/1/24 9:16:22  點(diǎn)擊：2448

全球化和信息化帶來(lái)的各種因素大融合，使得世界緊密相連，牽一發(fā)而動(dòng)全身，迅速成長(zhǎng)中的中國(guó)自動(dòng)化市場(chǎng)備受關(guān)注。“立足中國(guó)，放眼世界”，包括西門(mén)子、ABB、施耐德電氣、羅克韋爾自動(dòng)化等在內(nèi)的自動(dòng)化跨國(guó)巨頭們，正在掀起本地化潮流——不僅僅是本地化銷售和市場(chǎng)，而是從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、解決方案定制到團(tuán)隊(duì)建設(shè)的更高形態(tài)的“本地化”！如何理解這一潮流，如何看待跨國(guó)企業(yè)的本地化前景？

跨國(guó)公司在中國(guó)本土的業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入到深化融合的階段，利用中國(guó)廉價(jià)勞動(dòng)力和資源優(yōu)勢(shì)降低采購(gòu)生產(chǎn)和物流成本已不是本地化的全部意義。一方面跨國(guó)公司針對(duì)中國(guó)本地市場(chǎng)開(kāi)始設(shè)計(jì)推出全新的產(chǎn)品，另一方面他們?cè)谥袊?guó)設(shè)立的研發(fā)機(jī)構(gòu)參與到全球研發(fā)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)之中，不僅為中國(guó)，也為世界其他地區(qū)研發(fā)產(chǎn)品。

“本地化”原因：根本上說(shuō)是競(jìng)爭(zhēng)的需要。越來(lái)越多跨國(guó)企業(yè)的生產(chǎn)制造集中在中國(guó)，海外份額已經(jīng)很少甚至完全消失。若不針對(duì)中國(guó)本土情況開(kāi)發(fā)產(chǎn)品以及解決方案，沒(méi)有特色和較高的性價(jià)比，將失去基本的競(jìng)爭(zhēng)能力。此外，降低采購(gòu)物流周期和成本，提供本地化維修服務(wù)也是重要原因之一。

“本地化”競(jìng)爭(zhēng)力：拿出最高水準(zhǔn)的和全球同步的產(chǎn)品，針對(duì)本土應(yīng)用行業(yè)做深入挖掘和服務(wù)，強(qiáng)大的本土制造能力，和政府良好互動(dòng)以進(jìn)入主流市場(chǎng)等等，都可能是成功要素之一，但真正重要的恐怕是耐心、毅力、端正的態(tài)度以及持續(xù)的投入。西門(mén)子和臺(tái)達(dá)是兩個(gè)成功的例子。

“本地化”優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)：全球一致的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)際領(lǐng)先的技術(shù)含量，功能好用、性能夠用，國(guó)際品牌形象等，往往是跨國(guó)公司本地化產(chǎn)品的賣點(diǎn)。但同時(shí)存在挑戰(zhàn)，一旦本土企業(yè)突破了核心技術(shù)，依靠強(qiáng)大的市場(chǎng)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，快速開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，以大批量、高質(zhì)量、低成本沖擊市場(chǎng)，將給跨國(guó)公司帶來(lái)很大的殺傷，起碼在局部產(chǎn)品和行業(yè)市場(chǎng)中如此。另外，本土企業(yè)依靠稀缺資源優(yōu)勢(shì)，依靠行業(yè)壟斷優(yōu)勢(shì)和政府的扶持政策，將在某些市場(chǎng)建立門(mén)檻，跨國(guó)公司反而因其身份很難進(jìn)入。

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